处理过时段落,不是把它删掉或把里面的词换一批同义词。正确起点是判断这段内容是否仍在回答用户当前的问题:如果它只是为旧关键词服务的填充文字,直接删除或合并;如果它包含仍然成立的信息,就改写成不依赖旧关键词的自然表达。优化关键词密度只是结果,不是保留段落的理由。
很多人发现某段文字围绕一个不再重要的词反复出现,就把这个词换成几个近义词,再调整出现次数。这样做通常没有解决问题。搜索引擎和读者判断的是段落是否提供了新信息,而不是同一个意思换了几种说法。假设一段文字原本写“本产品适合新手使用,新手也能快速上手,对新手很友好”,其中“新手”出现三次。把这三次改成“初学者”“入门者”“刚接触的人”,信息量没有增加,只是把重复藏得更深。
更合理的判断是:这段话除了重复旧关键词,还剩下什么可验证的信息?如果只剩情绪化形容,就删;如果有操作步骤、判断条件、对比依据,就保留并重写。
对每个疑似过时的段落,按下面几项逐一核对。这个检查不需要工具,直接在编辑器里完成即可。
判断结果分三类:删除、合并、改写。删除适用于纯重复和纯填充;合并适用于两段各说一半;改写适用于信息仍有效但表达依赖旧关键词。
假设原段落是:“优化关键词密度很重要,做好关键词密度能让页面更相关,关键词密度合理对排名有帮助。”这段话没有给出任何可执行信息,只是重复“关键词密度”。
可以改写成:“先统计页面主要话题词出现在标题、首段和小节标题中的情况;如果同一个词在正文短段落里连续出现多次,优先删掉重复句,而不是换成近义词。”
改写后没有机械重复原词,但读者知道了先看哪里、遇到什么情况怎么处理。适用条件是:这段文字原本承担解释概念的职责。如果它原本承担的是操作步骤,就不能改成概念说明,而应补充具体动作和判断标准。
下面几种情况,删除比改写更合适:
删除后要通读前后文,确认没有指代断裂。如果删除导致下一段出现“如前所述”却没有前文,就把指代一并改掉。
如果段落包含下面任意一项,优先改写而不是删除:具体操作步骤、判断条件、对比依据、常见错误及纠正方式。改写时把旧关键词换成对动作或对象的直接描述。例如把“做好关键词优化”改成“先确定页面要回答的一个主要问题,再检查各小节是否都在回答这个问题”。
改写后做一次朗读检查:如果读起来像在向人解释一件事,而不是在重复一个词,就基本合格。下一步是通读整页,把剩下的小节按同样标准过一遍,只保留能独立回答问题的段落。